Relevantie - Sleutel tot online succes

Het maakt niet uit of je een blog hebt waarmee je mensen wilt informeren, een portfolio waarmee je laat zien wat je in huis hebt of een webshop waarmee je producten wilt verkopen. Een relevante website is een vereiste om een online succes te worden. Daarom beschrijf ik in dit artikel het belang van relevantie en hoe je zelf aan de slag kunt om jouw website relevant te maken. 

relevantie.png

Veel succesvolle bloggers delen hele lange checklists waarmee ze laten zien hoe zij zelf succesvol zijn geworden:

  • Een mooie, responsive website
  • Social media dagelijks updaten
  • Deelnemen aan Facebookgroepen
  • Een doelgroepanalyse maken
  • Zoekmachine optimalisatie
  • Actief zijn op fora
  • Etc.
  • Een niche kiezen
  • Veel content produceren
  • Met vaste regelmaat uploaden
  • Een goede about-pagina hebben
  • Mooie visuals maken
  • Snel reageren op reacties
  • Veel reageren bij andere bloggers

 

In het verleden heb ik blogpogingen gedaan, maar die mislukte omdat ik de tijd en motivatie niet kon vinden om aan alle bovenstaande punten te voldoen. Toch bleef het kriebelen, want ik vind content creëren en delen heel leuk. 

Na het lezen van eindeloos veel artikelen, het behalen van mijn Google Analytics en AdWords certificering klikte er iets: Alle punten van de checklists hebben één ding gemeen, namelijk relevantie

Het maakt niet uit wat voor
website je hebt relevantie is de
sleutel tot online succes.

Deel op Twitter 

Met jouw website of blog wil je aan de lezer laten zien dat jouw platform voorziet in de behoefte van de klant, dat je relevant bent. 

Het maakt niet uit wat voor website je hebt, relevantie is de sleutel tot online succes. Wanneer een bezoeker jouw website als relevant ervaart, is hij sneller geneigd om verder te lezen, te delen of contact op te nemen. Zorg voor je bezoeker, zorg voor jezelf: Wees relevant. 

Google wil dat je relevant bent

Laten we the big boy er even bij halen en het hebben over waarom Google wil dat je relevant bent. 

In tegenstelling tot wat veel marketeers denken, is Google er voor de zoekmachine gebruiker, niet voor de adverteerder (Tweet quote). Dat klinkt misschien tegenstrijdig, want zonder adverteerders zou Google geen geld hebben. 

Bekijk het eens zo: Wanneer Google alleen geoptimaliseerde of de best betaalde websites laat zien, zal de bezoeker snel afhaken. De zoekresultaten zouden vol komen te staan met websites waarin website eigenaars en marketeers misbruik maken van het systeem. Een beetje zoals het vroeger wel gedaan werd. 

Nu wil Google alleen de resultaten laten zien waar de klant naar opzoek is. Je voelt hem misschien al aankomen: Google plaatst relevante resultaten bovenaan. Zowel betaald, als organisch.

Hoe Google weet dat je relevant bent

Om ervoor te zorgen dat Google alleen relevante websites laat zien, indexeren de crawlers van Google de websites. Google WEET niet wanneer je relevant bent, maar MEET wanneer je relevant bent (Tweet quote). 

Het algoritme waarmee Google de zoekresultaten bepaalt is top secret. Toch zijn er wel een aantal punten bekend gemaakt door Google om je op weg te helpen. Daarnaast zijn er online marketing bureaus die hun ervaringen delen door middel van blogs. Drie belangrijke punten waarmee de relevantie van jouw website gemeten wordt: 

  • Bezoekers lezen lang of klikken door
    Wanneer een zoekmachinegebruiker op jouw zoekresultaat klikt en op jouw website terecht komt, meet Google hoe lang de bezoeker op jouw website blijft en wanneer hij doorklikt naar een andere pagina. Lang op een website blijven en doorslikken zijn vaak een goed teken, want waarschijnlijk heeft de bezoeker gevonden wat hij nodig had. 
  • Bezoekers voeren een handeling uit op jouw website
    Wanneer een websitebezoeker doorklikt naar een andere pagina, zich inschrijft voor een nieuwsbrief of overgaat tot de koop van een product is dat een nog veel beter teken!
  • Is je content samenhangend?
    Komen de URL, titel, tussenkopjes en content overeen?
    En de linkjes, reclame en gerelateerde artikelen?

Hoe realiseer je relevantie?

Het moge duidelijk zijn dat relevantie belangrijk is voor de bezoeker en de zoekmachines. Nu is het aan jou om relevantie te realiseren op jouw website. 

Bepaal het doel van de website

Het ontwikkelen van een relevante website is makkelijker wanneer je een duidelijk doel voor ogen hebt. Hulpvraag: Wat moet de bezoeker bij blijven na het bezoeken van jouw website of het lezen van een blogartikel?

Vermaken: Je kunt met jouw website amuseren door leuke stukken en mooie plaatjes. Met jouw artikelen tover je een lach op het gezicht van de lezer.
Hulpvraag: Wat moet de bezoeker voelen?

Informeren: Je kunt jouw website gebruiken om de bezoeker iets nieuws te leren. Met jouw artikelen maak je de lezer slimmer of wijzer over jouw hobby of vakgebied. 
Hulpvraag: Wat moet de bezoeker weten of leren?

Activeren: Je kunt jouw bezoeker overtuigen om over te gaan tot actie! Met jouw artikelen breng je jouw bezoeker in beweging om te doen wat jij zegt. Activerend schrijven helpt om geld te verdienen met jouw website. 
Hulpvraag: Wat moet de bezoeker doen?

Bepaal de doelgroep

Het is bijna onmogelijk om iedereen aan te spreken met jouw website. Het bepalen van de doelgroep kan helpen om een passende huisstijl en consistente schrijfstijl te ontwikkelen. 

Hulpvraag: Wie zijn mijn bezoekers?

  • Geslacht
  • Leeftijd
  • Locatie
  • Opleiding/voorkennis
  • Baan/branche
  • Hobby/passie

Wanneer je geld wil verdienen met jouw website, kan het helpen om een stap verder te gaan. Meer details zorgen ervoor dat jouw ideale bezoeker zich aangesproken voelt.

Hulpvraag: Wie is mijn ideale bezoeker?

  • Persoonlijkheid
  • Problemen/kansen
  • Angsten
  • Salaris/inkomsten

Bepaal het doel van de bezoeker

Het doel van de website en de doelgroep zijn belangrijk voor de huisstijl en schrijfstijl. Een website of artikel is interessant wanneer het voorziet in de behoefte van de bezoeker. Hulpvraag: Wat is het doel van jouw (ideale) websitebezoeker?

Hulpvraag: Wat wil de websitebezoeker bereiken?

  • Informatie inwinnen
  • Een product kopen
  • Een probleem oplossen

Passend beeldmateriaal

Beeldmateriaal maakt het artikel af. Zorg ervoor dat het beeldmateriaal past bij jouw ideale bezoeker en het doel van jouw artikel uitdraagt. Dit maakt artikelen deelbaarder, waardoor meer mensen op jouw website link klikken wat ervoor zorgt dat Google jouw website relevanter vindt. 

Met dit artikel hoop ik het belang van relevantie in heb laten zien en dat je meteen met de actiepunten aan de slag kunt. Ben je klaar voor de volgende stap, lees dan de onderstaande artikelen. 

Verdieping: Optimaliseer de website

Een website die voorziet in de behoefte van jouw ideale bezoeker met passend beeldmateriaal gaat al flink richting een relevante website. Je kunt nog een stap verder gaan door jouw website te optimaliseren. In mijn artikel 7 quick wins voor SEO beschrijf ik hoe je jouw website gebruiksvriendelijk maakt én beter in de rankings komt te liggen.

Verdieping: Duurzame relevantie

Met duurzaam bedoel ik geen windmolens of biologische veeteelt, maar producten die lang mee gaan. Als je een website wilt die lange tijd relevant blijft zodat je beter gevonden wordt in Google, raad ik je aan om mijn artikel over evergreen content te lezen. 


Join the community!

Wat maakt een website relevant voor jou?
Deel jouw input in een reactie onder deze post
of word lid van de Facebook groep.